Tu marca es ese conjunto de elementos que identifican tu producto como algo único, que destaca del resto, que atiende a una necesidad, que resuelve un problema. A la hora de crear tu marca, debes hacerte una serie de preguntas para asegurarte que estas transmitiendo tu mensaje de manera correcta y que estás llegando a tu publico objetivo. A la hora de consumir, los clientes siempre se irán con la marca con la que se sientan más identificados, y esto, sólo se logra cuando logras definir de manera correcta la personalidad de tu marca.
¿Qué quieres ofrecer?
Valor
En primer lugar, debemos pensar en el tipo de producto que quieres ofrecer a tus clientes; y no hablamos de un producto físico, sino de aquello que estas ofreciendo en tu marca, sean productos, servicios ó tu propia imagen personal. Tu producto debe responder a ciertas necesidades de tus clientes, si tienes clara la respuesta a esta pregunta, puedes pasar al siguiente paso.
¿Cómo lo quieres ofrecer?
Estrategia
Imagina que tu producto es una persona que va a un supermercado a ofrecerse por sí solo…¿que tóno de voz tendría? ¿cómo iria vestido? ¿qué palabras usaría para desfribirse?. Tener la respuesta a estas preguntas nos ayuda a pensar cómo vamos a hacer que nuestra marca le llegue a nuestros clientes, evaluar cada detalle nos ayuda a ser más precisos y llegar de manera más directa a nuestro público objetivo.
¿Qué quieres decir?
Mensaje
El público consume aquello que lo emociona, que lo atrae, que le despierta algún tipo de sensación. Tu marca debe tener una relación entre el mensaje que quieres transmitir y la respuesta que quieres recibir. Tu imagen debe mostrar los valores de tu marca pero también despertar en tu público las emociones correctas. Los colores, las formas, el tono, juegan un papel muy importante en este punto.
¿Cómo lo quieres decir?
Lenguaje
Recuerda elegir bien el tono y lenguaje que quieres usar para transmitir el mensaje de tu marca. Puedes ser divertido, informal, sobrio, elegante, clásico…pero esta elección debe tener una razón de ser y un objetivo. Si vamos a hablarle a un público joven, tal vez lo más adecuado no sea usar un lenguaje formal. Si estamos hablandole a un público de algo muy específico, debemos elegir el tono y el lenguaje que demuestre el conocimiento en la materia.
¿A quién se lo quieres decir?
Target
Esta es, probablemente, la más importante de las preguntas. Si estas creando tu marca es porque tienes un público al cual quieres ofrecerle algo. Este público es a quien te vas a dirigir en todo momenmto, entre más lo conozcas, más fácil será para ti crear encontrar la manera perfecta de conectar con tu audiencia.
Recuerda
Tu marca debe tener una personalidad propia para poder identificarse de las demás, aún si tienes un punto de referencia, debes desarrollar tu propio concepto para que puedas destacar. Otro punto a tomar en cuenta, es que, aunque tu marca tenga algo de tu personalidad, no siempre va a ser un reflejo de quien eres, porque no siempre tu producto se parecerá a quien eres como persona. Debes elegir con cuidado la voz de tu marca, los colores que vas a usar, y el tipo de formas que quieres aplicar para asi lograr reflejar de manera correcta la personalidad de tu producto.
